Glosario de marketing digital

¿Te pierdes entre tanta jerga marketiniana? 🤔 Hemos recopilado para ti los términos más importantes para que no te vuelvan a pillar desprevenido ¡Vamos allá!

A

AdSense

Sistema de publicidad de Google.


AdWords

Sistema de publicidad en Google basado en el pago por clic (ppc). Anuncios pagados que aparecen encima de los resultados orgánicos.


Algoritmo

Programa de ordenador utilizado por los motores de búsqueda para recuperar datos y entregar resultados para una consulta. Los motores de búsqueda utilizan una combinación de algoritmos para entregar páginas clasificadas a través de una página de resultados basada en una serie de factores de clasificación y señales.


Analítica web

Recopilar, analizar e interpretar los datos de un sitio web con el objetivo de detectar posibles fallos y realizar mejoras sobre el mismo. Estudiar el comportamiento de los usuarios que entran a un determinado sitio web.


Araña web

También llamado Rastreador, Bot, Spider o Crawler. Rastrea e inspecciona las páginas indexadas en internet de forma automatizada. La araña visita las páginas web para recopilar información y agregar o actualizar el índice de un motor de búsqueda.


Arquitectura informacional

Cómo se organiza un sitio web y dónde se encuentran diversos elementos de navegación y contenido.


Atributo alt

Código HTML que ofrece información sobre una imagen a los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda no reconocen imágenes, pero si texto.


Atributo Nofollow

Etiqueta que indica a los motores de búsqueda que no rastreen un determinado enlace. Principalmente se hace cuando un sitio web no quiere traspasar su autoridad a otra página.


B

Backlink

Enlace entrante


Blog

Contenido publicado en una web que trata temas de interés para el sector al que está orientada la web. Muy importante para el SEO, pues genera contenido relacionado con las palabra claves e incluye enlaces que favorecen el linkbuilding.


Buscador

También llamado motor de búsqueda. Programa que permite a los usuarios hacer consultas en internet y obtener a cambio una serie de resultados.


Búsqueda por voz

Tecnología activada por voz que permite a los usuarios hablar en un dispositivo para realizar consultas y búsquedas en línea.


C

Canibalización de palabras clave

Cuando intentamos posicionar varios artículos o páginas de nuestra web para la misma palabra clave. Google no permite que posiciones tu mismo varias páginas con una misma palabra clave. Como resultado, bajarás puestos en los resultados orgánicos de búsqueda y obtendrás un CTR más bajo, menos autoridad y menos tasa de conversión.


Códigos de estado

Códigos de respuesta enviados por un servidor cada vez que se hace clic en un enlace. Los más importantes son:

  • 202: código de estado de un servidor Web que indica que la URL solicitada se ha recuperado con éxito.
  • 301: tipo de redirección enviada por un servidor Web que indica que el contenido de una URL ha sido reubicado permanentemente.
  • 302: tipo de redirección enviada por un servidor Web que indica que el contenido de una URL ha sido reubicado temporalmente.
  • 404: código de estado de un servidor Web que indica que el servidor no ha podido encontrar la página web solicitada por el navegador.
  • 500: código de estado de un servidor Web que indica que el servidor está sufriendo un problema temporal

Conversión

Cada vez que un usuario completa una acción determinada en un sitio web: completar una compra, rellenar un formulario, suscribirse un boletín informativo etc.


CPC

Coste por clic. Porcentaje que se cobra cada vez que alguien hace clic en un anuncio.


CPM

Coste por mil impresiones. Porcentaje que se cobra por cada mil impresiones de un anuncio.


CSS

Hojas de estilo que describen cómo son los elementos HTML, como el color, la fuente etc, de las páginas web.


D

Densidad de una palabra clave

La frecuencia con la que aparece una palabra clave en el contenido de una página web.


Directorio

Sitio de Internet, normalmente organizado por categorías, donde se listan páginas y lugares de la red útiles e interesantes para determinados públicos.


Do-follow

Lo contrario al enlace Do-follow. Tipo de link que enlaza a otra página web y transmite parte de su autoridad.


Domain Authority (DA)

Valor del 1 al 100 que determina la autoridad de una página web. No confundir con Page Authority (PA)


Dominio

Dirección de un sitio web seguido generalmente de una extensión como .com, .es, .org etc.


E

E-commerce

La compra y venta de productos de manera online.


El contenido es el Rey

Una frase a menudo utilizada por oradores en conferencias y escritores sobre publicaciones populares de SEO (y marketing digital). En este contexto, «el contenido es el rey» generalmente significa que el contenido es esencial para que tengas cualquier SEO, marketing digital o éxito comercial.

Esta frase en realidad se remonta a un ensayo de Bill Gates, «El contenido es el rey», publicado el 3 de enero de 1996.


El recuento de palabras

El número total de palabras que aparecen en la copia del contenido. Muy poco (o poco) contenido puede ser una señal de baja calidad para los motores de búsqueda.


Encabezado

Las etiquetas de encabezado (H1-H6) separan el contenido en secciones, según la importancia, siendo H1 el más importante y H6 el menos importante. Las etiquetas de título deben utilizarse de forma natural y deben incorporar sus palabras clave de destino cuando sea relevante, ya que hacerlo puede proporcionar un pequeño beneficio de SEO.


Encima de la tapa

Contenido que aparece en un sitio web antes de que el usuario se desplace. Google creó el algoritmo de diseño de página en 2012 para reducir la clasificación de los sitios web con demasiados anuncios en este espacio.


Encubierto

Consiste en mostrar diferentes contenidos o URLs a personas y motores de búsqueda. Una violación de las Directrices para webmasters de Google.


Enlace

Una conexión entre dos sitios web creados con código HTML. Un enlace permite a los usuarios navegar a sitios web, redes sociales y aplicaciones. Los enlaces desempeñan un papel fundamental en la forma en que los motores de búsqueda evalúan y clasifican los sitios web.

También conocido como: Backlink.


Enlace de calidad

Un enlace entrante que se origina en un sitio web autorizado, relevante o de confianza.


Enlace de pie de página

Enlaces que aparecen en la sección inferior (o «pie de página») de un sitio web.

Ver: Navegación del sitio web


Enlace editorial

Un enlace que es dado por un sitio web a otro sin que el destinatario lo pregunte o pague.

También conocido como: enlace natural.


Enlace entrante

Un enlace a una página web que se origina en un sitio web externo. Por ejemplo, si el Search Engine Journal se vinculara a Google, eso se consideraría un enlace entrante por parte de Google; si Google se vinculara al Search Engine Journal, sería un enlace entrante del lado de SEJ.


Enlace externo

Ver: Enlace saliente


Enlace interno

Ver: Navegación del sitio web


Enlace natural

Ver: Enlace editorial


Enlace no natural

Cualquier enlace que Google identifique como sospechoso, engañoso o manipulador. Un vínculo no natural puede hacer que Google tome medidas manuales en su sitio web.


Enlace profundo

  • Un enlace que apunta a cualquier página web que no sea la página de inicio.
  • Un enlace que apunta al contenido dentro de una aplicación móvil.

Enlace roto

Un enlace que lleva a un 404 no encontrado. Normalmente, un enlace se rompe cuando:

  • Un sitio web se desconecta.
  • Se elimina una página web sin implementar una redirección.
  • La URL de destino se cambia sin implementar una redirección.

Enlace saliente

Un enlace que dirige a los visitantes a una página en un sitio web diferente al que están actualmente.


Enlaces de todo el sitio

Un enlace que aparece en cada página de un sitio web, generalmente en una barra lateral o pie de página de blogs o sitios web que usan plantillas.


Enlaces Recíprocos

Cuando dos sitios web acuerdan intercambiar enlaces entre sí.


Entidades

Personas, lugares, organizaciones, sitios web, eventos, grupos, hechos y otras cosas.

Ver también: Gráfico de conocimiento


Error de rastreo

  • URL que un robot de motor de búsqueda no puede rastrear.
  • URL que devuelven un error de código de estado.

Esquema

Una forma de microdatos que, una vez que se agrega a una página web, crea una descripción mejorada (comúnmente conocida como un fragmento enriquecido), que aparece en los resultados de búsqueda.


Etiqueta Noarchive

Una metaetiqueta que les dice a los motores de búsqueda que no almacenen una copia en caché de su página.


Etiqueta Noindex

Una metaetiqueta que indica a los motores de búsqueda que no indexen una página web específica en su índice.


Etiqueta Nosnippet

Una metaetiqueta que le dice a los motores de búsqueda que no muestren una descripción con su listado.


Experiencia de usuario (UX)

El sentimiento general de los usuarios que se queda después de interactuar con una marca, su presencia en línea y sus productos / servicios.


F

Facilidad de indexación

Con qué facilidad un robot de motor de búsqueda puede comprender y agregar una página web a su índice.


Factor de clasificación

Un componente individual que contribuye a una serie compleja de algoritmos que determinan dónde deben aparecer las páginas web con los resultados de búsqueda orgánica para una consulta específica. Durante años, Google dijo que sus algoritmos «dependen de más de 200 señales únicas» para ayudar a los usuarios a encontrar la página web o respuesta más relevantes.

También conocido como: Ranking Signal.


Falta

Ver: acción manual


Fragmento destacado

Para ciertas consultas, normalmente preguntas (es decir, quién / qué / dónde / cuándo / por qué / cómo), Google a veces muestra un bloque especial encima de los resultados de búsqueda orgánica. Este cuadro contiene un resumen (en forma de párrafo, lista, tabla o video), así como la fecha de publicación, título de la página, enlace a la página web desde la que se originó la respuesta y URL.

También conocido como: Posición Cero.


G

Google

El motor de búsqueda fundado por Larry Page y Sergey Brin en septiembre de 1998. Google marcó un cambio radical con respecto a los directorios web editados por humanos, confiando en la tecnología de rastreo web y un complejo algoritmo para analizar los patrones de hipervínculos para clasificar sitios web. Google es el motor de búsqueda más utilizado en casi todos los países del mundo.


Google Analytics

Un programa de análisis web gratuito que se puede utilizar para seguir el comportamiento de la audiencia, las fuentes de adquisición de tráfico, el rendimiento del contenido y mucho más.


Google Bomb

Una práctica destinada a hacer que un sitio web sea el número uno para una frase de búsqueda sorprendente o controvertida. Esto se logró al tener un gran número de sitios web vinculados a una determinada página web con un texto ancla específico para ayudarlo a clasificarse para ese término.

Por ejemplo, en 2003, la biografía de la Casa Blanca del presidente George W. Bush ocupó el primer lugar en la búsqueda del «fracaso miserable».


Google Dance

Un término usado a partir de 2002 para el período volátil de tiempo durante el cual Google actualizó su índice de búsqueda, aproximadamente cada mes.


Google Hummingbird

Un algoritmo de búsqueda de Google que se anunció oficialmente en septiembre de 2013 después de haber estado en uso durante un mes. El objetivo de Hummingbird era comprender mejor el contexto completo de las consultas (es decir, la búsqueda semántica), en lugar de ciertas palabras clave, con el fin de proporcionar mejores resultados.


Google RankBrain

Un importante cambio en el algoritmo de Google se presentó oficialmente en octubre de 2015, aunque había estado en pruebas durante meses antes de esto. Con RankBrain, Google agregó el aprendizaje automático a su algoritmo y se ha llamado la tercera señal de clasificación más importante . En junio de 2016, se reveló que RankBrain ha estado involucrado en todas las consultas y tiene un impacto en las clasificaciones .


Google Sandbox

Un «período de espera» teorizado y debatido (pero nunca confirmado por Google) que evita que los nuevos sitios web vean todo el beneficio de sus esfuerzos de optimización. Por lo general, este efecto se observa con mayor frecuencia con sitios nuevos que se dirigen a palabras clave competitivas y solo se puede superar cuando el sitio obtiene suficiente autoridad.


Google Search Console

La Search Console de Google ofrece varias funciones útiles, incluida la capacidad de supervisar sitios para detectar errores de indexación y la velocidad del sitio. Estas páginas también se usan para comunicar notificaciones de acciones manuales.


Google Trends

Un sitio web donde puede explorar visualizaciones de datos sobre las últimas tendencias de búsqueda, historias y temas.


Googlebot

El sistema de rastreo web que Google usa para buscar y agregar nuevos sitios web y páginas web a su índice.


Gráfico de conocimiento

Una base de datos de entidades que Google utiliza para mostrar hechos e información sobre personas, lugares y cosas (también conocidas como entidades) y sus conexiones en un Panel de conocimiento o carrusel en la parte superior de los resultados de búsqueda sobre consultas relevantes.


Guest Blogging

Una táctica popular de construcción de enlaces que implica el desarrollo de contenido para otros sitios web a cambio de un vínculo de retroceso en sus propias páginas.

También conocido como: Guest Posting.


H

Head Term

Una palabra clave popular con alto volumen de búsqueda que suele ser difícil de clasificar.

También conocido como: palabra clave principal, cola corta


Historial de búsqueda

Los motores de búsqueda rastrean cada búsqueda que realizan los usuarios (texto y voz), cada página web visitada y cada anuncio en el que se hace clic. Los motores de búsqueda pueden usar estos datos para personalizar los resultados para los usuarios que hayan iniciado sesión.

También conocido como: Historial de navegación web.


HTML

Significa lenguaje de marcado de hipertexto. Las etiquetas HTML son elementos de código específicos que se pueden utilizar para mejorar la efectividad del SEO para páginas web y sitios web.


HTTP

El protocolo de transferencia de hipertexto es cómo se transfieren los datos de un servidor de computadora a un navegador web.


HTTPS

Protocolo de transferencia de hipertexto Secure utiliza una capa de sockets seguros (SSL) para cifrar los datos transferidos entre un sitio web y un navegador web. HTTPS es un factor menor de clasificación de Google.


Hub Page

Un recurso central autorizado (p. Ej., Página o artículo), dedicado a un tema específico (palabra clave), que se actualiza continuamente y se vincula, y también enlaza con páginas web relevantes para cada tema.


I

Indexación semántica latente

Un método de recuperación de información diseñado para ayudar a los motores de búsqueda a identificar el contexto correcto de una palabra. LSI no juega un papel útil en SEO hoy.


Índice

Los motores de búsqueda de base de datos lo utilizan para almacenar y recuperar información recopilada durante el proceso de rastreo.


Inteligencia Artificial

La ciencia de hacer que las computadoras realicen tareas que requieren inteligencia humana. En lugar de seguir un conjunto de reglas programadas (como un algoritmo), un sistema informático de IA es básicamente un cerebro digital que aprende. AI también puede tomar y llevar a cabo decisiones sin intervención humana.


Investigación de palabras clave

El proceso de descubrimiento de temas relevantes y términos que los buscadores entran en los motores de búsqueda, así como el volumen y el nivel de competencia de esos términos. Esta práctica es posible gracias a una variedad de herramientas gratuitas y de pago.


J

JavaScript

Un lenguaje de programación que permite insertar dinámicamente contenido, enlaces, metadatos u otros elementos en sitios web. JavaScript puede dificultar que los robots de los motores de búsqueda rastreen e indexen páginas web y aumenten el tiempo de carga de la página web para los usuarios.


K

KPI

Representa el indicador de rendimiento clave. Un método de medición que las empresas utilizan para evaluar si se están alcanzando los objetivos, objetivos y metas de marketing y negocios.


L

Link Bait

Contenido intencionalmente provocativo que pretende atraer la atención de las personas y atraer enlaces de otros sitios web.


Link Equity

El valor de los enlaces entrantes, en términos de relevancia, autoridad y confianza.


Link Farm

Cuando un grupo de sitios web se vinculan entre sí, generalmente utilizando programas automatizados, con la esperanza de aumentar artificialmente las clasificaciones de búsqueda. Una táctica de spam.

También conocido como: Link Network, Blog Network, Private Blog Network


Link Juice

Un término que nunca debes usar en público o en línea.

Querías decir … Autoridad o PageRank


Log File Analysis

El proceso de explorar los datos contenidos en un archivo de registro para identificar tendencias, administrar el sitio, rastrear el movimiento de los usuarios en el sitio, recopilar información demográfica y comprender cómo los robots de búsqueda rastrean el sitio web.


M

Machine Learning

Un subconjunto de Inteligencia Artificial en el cual un sistema usa datos para aprender y ajustar un proceso complejo sin intervención humana.


Manejo de reputación

La práctica de crear una percepción positiva en línea de una marca o persona, incluso en los resultados de búsqueda y en las redes sociales, al minimizar la visibilidad de las menciones negativas.

También conocido como: gestión de reputación en línea, relaciones públicas.


Mapa del sitio

Una lista de páginas en un sitio web. Hay dos tipos de sitemaps:

  • HTML: este tipo de mapa del sitio, generalmente organizado por temas, ayuda a los usuarios del sitio a navegar en un sitio web.
  • XML: este tipo de mapa del sitio proporciona a los rastreadores una lista de páginas web en un sitio web.

Mapa del sitio XML

Una lista de todas las páginas de un sitio web que los motores de búsqueda necesitan saber.


Marketing de motores de búsqueda (SEM)

Un término general para aumentar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, que abarca tanto actividades pagadas como orgánicas.


Métrica

Una forma de medir la actividad y el rendimiento para evaluar el éxito (o la falta de éxito) de una iniciativa de SEO.


Métricas de compromiso

Métodos para medir cómo los usuarios interactúan con las páginas web y el contenido. Algunos ejemplos de métricas de participación incluyen:

  • Clic por calificaciones
  • Tasa de conversión
  • Porcentaje de rebote
  • Tiempo en la página / sitio
  • Visitantes nuevos vs. visitantes recurrentes
  • Frecuencia y actualidad
  • Tiempo de permanencia

Medios sociales

Plataformas (sitios web y aplicaciones) donde los usuarios pueden interactuar entre sí, así como también crear, compartir y consumir contenido.


Meta Palabras clave

Una etiqueta que se puede agregar a la sección de encabezado de un documento HTML. Agregar un grupo de palabras clave aquí no lo ayudará a clasificar: los algoritmos de los motores de búsqueda han ignorado esta etiqueta para fines de clasificación durante años debido al abuso (en forma de relleno de palabras clave).


Metadescripción

Una etiqueta que se puede agregar a la sección de encabezado de un documento HTML. Actúa como una descripción del contenido de una página web. Este contenido no se usa en los algoritmos de clasificación, pero a menudo se muestra como el «fragmento» que aparece en los resultados de búsqueda. Las descripciones precisas y atractivas pueden aumentar la tasa de clics orgánica.


Metaetiquetas

Información que aparece en el código fuente HTML de una página web para describir su contenido a los motores de búsqueda. La etiqueta del título y la meta descripción son los tipos más comunes de metaetiquetas en SEO.


Metatítulo

Una metaetiqueta HTML que actúa como el título de una página web. Por lo general, la etiqueta del título es el título que los motores de búsqueda usan al mostrar listados de búsqueda, por lo que debe incluir palabras clave estratégicas y relevantes para esa página específica. La etiqueta del título también debe escribirse para que tenga sentido para las personas y atraiga la mayor cantidad de clics. Normalmente, las etiquetas de título deben tener menos de 65 caracteres.


Migaja de pan

Un elemento de navegación que ayuda a los usuarios a descubrir fácilmente dónde se encuentran dentro de un sitio web.

Ver: Navegación del sitio web


N

Navegación del sitio

Cómo un sitio web conecta sus páginas web para ayudar a los visitantes a navegar ese sitio. La navegación del sitio web viene en diferentes formas, que incluyen:

  • Navegación principal: los principales temas o temas en los que se centra su sitio web.
  • Navegación secundaria: temas relacionados con la navegación principal.
  • Navegación de pie de página: por lo general, esto incluye enlaces a páginas que contienen recursos informativos importantes sobre una marca o empresa. Estas páginas generalmente no son importantes para fines de clasificación.
  • Enlaces relacionados: Esta área generalmente aparece en el riel derecho o debajo del contenido. Se podría llamar «Más popular», «Más leído» o «Tendencias ahora».
  • Enlaces de contenido: enlaces que aparecen dentro de su contenido principal (por ejemplo, artículos, páginas de destino).
  • Navegación por el pan rallado: este tipo es menos popular de lo que alguna vez fue. Esencialmente, cada página web muestra un «rastro» para ayudar a los visitantes a saber dónde están en su sitio.

También conocido como: enlaces internos (o enlace interno), arquitectura del sitio.


Nicho

Un mercado específico o área de interés que consiste en un pequeño grupo de personas muy apasionadas.


Nivel de participación

Cuántas impresiones recibe una marca en los SERP para los términos de búsqueda en comparación con las impresiones totales que los competidores de la marca reciben para esos mismos términos de búsqueda.


No proporcionado

Después de que los motores de búsqueda pasaron a la búsqueda segura en 2011, los datos de palabras clave se eliminaron de Google Analytics y se reemplazaron por «(no proporcionado)», lo que imposibilitó saber qué consultas eran responsables de que los visitantes encontraran un sitio web.


O

Optimización de la tasa de conversión

El proceso de mejorar el número o la calidad de las conversiones que ocurren en un sitio web. Algunas tácticas CRO populares incluyen pruebas de cambios en el diseño del sitio web, copia, imágenes, precio, llamadas a la acción y mensajes.


Optimización de motores de búsqueda (SEO)

El proceso de optimización de un sitio web, así como todo el contenido de ese sitio web, por lo que aparecerá en posiciones destacadas en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. SEO requiere una comprensión de cómo funcionan los motores de búsqueda, lo que las personas buscan (es decir, palabras clave y frases clave) y por qué las personas buscan (intención). El SEO exitoso hace que un sitio sea atractivo para los usuarios y los motores de búsqueda. Es una combinación de técnicas (SEO en la página) y marketing (SEO fuera de la página).

Ver: SEO en la página, SEO fuera de la página


P

Palabra clave

La palabra, las palabras o la frase que un profesional o comercializador de SEO tiene como objetivo emparejar y clasificar para lo que los usuarios están buscando. Las palabras utilizadas en las páginas web pueden ayudar a los motores de búsqueda a determinar qué páginas son las más relevantes para mostrar en resultados orgánicos cuando un usuario ingresa una consulta. Las palabras clave generalmente representan temas, ideas o preguntas.


Palabra clave de cola larga

  • Términos altamente específicos de palabras múltiples que a menudo demuestran una mayor intención de compra.
  • Las palabras clave menos populares que tienen un volumen de búsqueda bajo por lo general son más fáciles de clasificar.

Palabra clave de marca

Cuando la consulta de un usuario incluye una coincidencia exacta o variación de una empresa o marca específica. Por ejemplo, «Search Engine Journal», «SEJ», «SearchEnginejournal.com» y «Search Engine Journal SEO 101 Guide» son algunos ejemplos de palabras clave de marca.


Panel de conocimiento

Un recuadro que aparece en la parte superior o en el carril derecho (solo en el escritorio) de la Página 1 de los resultados de búsqueda de Google para consultas relevantes. Este panel contiene hechos e información sobre personas, lugares y cosas, así como enlaces a sitios web relacionados o búsquedas de Google.


Parámetro de URL

Los valores agregados a una URL para rastrear de dónde viene el tráfico (es decir, en qué enlace hizo click alguien para descubrir su sitio web o página web).

También conocido como: Query String.


Page Authority

Mismo concepto que Domain Authority pero hace referencia a la autoridad de una página en concreto.

Page Speed

Hace referencia al tiempo de carga de las páginas

Página almacenada en caché

Una instantánea de una página web tal como apareció cuando un motor de búsqueda la rastreó por última vez.


Página de destino

  • Cualquier página web a la que un visitante puede acceder.
  • Una página web independiente diseñada para capturar clientes potenciales o generar conversiones.

Página de entrada

Páginas web que se crean para clasificar en los motores de búsqueda para palabras clave específicas solo con el fin de redireccionar a los usuarios que hacen clic en esa página en un sitio web diferente.


Página de inicio

La página web predeterminada o introductoria de un sitio web.


Página de resultados del motor de búsqueda (SERP)

Los motores de búsqueda muestran páginas a los usuarios después de realizar una búsqueda. Por lo general, los motores de búsqueda muestran aproximadamente 10 resultados de búsqueda orgánica, ordenados por relevancia. Según la consulta, se pueden mostrar otras funciones de búsqueda, que incluyen:

  • Anuncios de AdWords (arriba y debajo de los resultados de búsqueda orgánica)
  • Fragmentos destacados (aka, Posición cero)
  • Imágenes
  • Paneles de conocimiento
  • Paquete local (con mapa)
  • Noticias
  • Preguntas relacionadas
  • Búsquedas relacionadas
  • Resultados de compras
  • Vínculos a sitios
  • Tweets
  • Videos

También conocido como: SERP, cuando se refiere a múltiples páginas de resultados del motor de búsqueda.


Página huérfana

Cualquier página web que no esté vinculada a ninguna otra página en ese sitio web.


Página indexada

Una página web descubierta por un rastreador se ha agregado a un índice de motor de búsqueda y es apta para aparecer en los resultados de búsqueda para consultas relevantes.


Página sin salida

Una página web que no enlaza con ninguna otra página web. Llamado así porque una vez que un usuario o bot llega a esta página, no hay lugar para seguir adelante.


Página web

Un documento que existe en la World Wide Web y puede ser visto por los navegadores web.


PBN

Stands para Private Blog Network.

Ver: Link Farm.


PDF

Se refiere al archivo de formato de documento portátil. Los archivos PDF pueden contener texto, imágenes, enlaces, videos y otros elementos.


Perfil del enlace

Todo tipo de enlace que apunta a un sitio web en particular. La calidad del perfil de enlace de un sitio web puede variar ampliamente, dependiendo de cómo se adquirieron y el texto de enlace utilizado.


Persona

Una representación ficticia de un visitante o cliente de un sitio web ideal: sus características demográficas, comportamiento, necesidades, motivaciones y objetivos, todo sobre la base de datos reales.

También conocido como: Buyer Persona, Marketing Persona


Personalización

Cuando los motores de búsqueda utilizan el historial de búsqueda, el historial de navegación web, la ubicación y las relaciones para crear un conjunto de resultados de búsqueda adaptados a un usuario específico.


PHP

El preprocesador de hipertexto es un lenguaje de scripting utilizado para crear contenido dinámico en páginas web.


Piratería

Los motores de búsqueda tienen como objetivo reducir los rankings de búsqueda orgánica de contenido que infringe los derechos de autor. Google introdujo un filtro en 2012 que reduce la visibilidad de los sitios informados para numerosas solicitudes de eliminación relacionadas con DMCA.


Pogo-sticking

Cuando, después de ingresar una consulta, un buscador rebota hacia adelante y hacia atrás entre un SERP y las páginas enumeradas en esos resultados de búsqueda.

Ver también: Tiempo de permanencia


Porcentaje de clics (CTR)

La tasa (expresada en un porcentaje) en la que los usuarios hacen clic en un resultado de búsqueda orgánica. Esto se calcula dividiendo la cantidad total de clics orgánicos por el número total de impresiones y multiplicando por 100.


Porcentaje de rebote

El porcentaje de visitantes del sitio web que se van sin visitar otra página en ese sitio web. Las tasas de rebote varían ampliamente dependiendo de la industria y el nicho. Aunque la tasa de rebote puede indicar problemas potenciales de contenido o sitio web, no es un factor de clasificación directa, según Google.


Posición

Ver: Rango


PPC (pago por clic)

Un tipo de publicidad en la que a los anunciantes se les cobra una cierta cantidad (generalmente determinada por oferta, relevancia, historial de cuenta y competencia) cada vez que un usuario hace clic en el anuncio. La combinación de PPC y SEO puede generar más clics y conversiones de SERP. Además, los datos de PPC pueden informar su estrategia de SEO, y viceversa.


Presupuesto de rastreo

El número total de motores de búsqueda de URL puede y desea rastrear en un sitio web durante un período de tiempo específico.


Prueba dividida

Un experimento controlado utilizado para comparar al menos dos páginas web para medir los efectos de una variable diferente en las conversiones. Después de que las páginas se muestren durante un período de tiempo suficientemente largo para que los visitantes del sitio recopilen una cantidad adecuada de datos de rendimiento, se puede declarar un «ganador».

También conocido como: Prueba A / B.


R

Rango

Donde aparece una página web dentro de los resultados de búsqueda orgánica para una consulta específica.


Rango de página

Según Google: «PageRank es un indicador que mide la importancia de una página basándose en los enlaces entrantes de otras páginas. En términos simples, cada enlace a una página en su sitio desde otro sitio se agrega al PageRank de su sitio. No todos los enlaces son iguales «. El algoritmo recibió su nombre del cofundador de Google, Larry Page.


Rastreo

El proceso de recopilación de información, utilizando un rastreador, de los miles de millones de páginas web públicas para actualizar, agregar y organizar páginas web en el índice de un motor de búsqueda.


Recuperación de información

El proceso de búsqueda de información (por ejemplo, texto, imágenes, video) desde una gran base de datos y luego presentar la información más relevante a un usuario final.


Referente

Datos de URL que identifican el origen de la solicitud de una página web de un usuario.


Reincorporación

El proceso de solicitarle a un motor de búsqueda que devuelva un sitio web o páginas web a su índice de búsqueda después de la desindexación.


Relevancia

Un modo en que los motores de búsqueda miden qué tan conectado está el contenido de una página web para que coincida con el contexto de una consulta de búsqueda.


Relleno de palabras clave

Agregar palabras clave irrelevantes, o repetir palabras clave más allá de lo natural, a una página web con la esperanza de aumentar las clasificaciones de búsqueda. Esta táctica de spam va en contra de las Directrices para webmasters de Google y puede dar como resultado una acción manual.


Responsive Website

Un sitio web diseñado para adaptarse automáticamente al tamaño de pantalla de un usuario, ya sea que se visualice en un escritorio o dispositivo móvil.


Retorno de la inversión (ROI)

Una forma de medir el rendimiento de las actividades de SEO. Esto se calcula dividiendo la cantidad de ingresos que obtuvo a través de la búsqueda orgánica por el costo de la inversión total y luego multiplicando por 100.


Rich Snippet

Los datos estructurados se pueden agregar al HTML de un sitio web para proporcionar información contextual a los motores de búsqueda durante el rastreo. Esta información se puede mostrar en los SERP, lo que da como resultado una lista mejorada, conocida como un fragmento enriquecido.


Robot

Ver: Rastreador, Robot de Google


robots.txt

El Robots Exclusion Protocol (o Standard) es un archivo de texto, accesible en la raíz de un sitio web, que le dice a los rastreadores de motores de búsqueda qué áreas de un sitio web deben ignorarse.


S

Scrape

Una técnica utilizada para copiar el contenido o la información del sitio web mediante un programa o script. Los motores de búsqueda, como Google, roban datos para crear un índice de sitios web que se pueda buscar.

También conocido como: Web scraping.


Señal social

Cualquier factor que demuestre autoridad e influencia en los sitios web populares de redes sociales. Por ejemplo, la autoridad social de un usuario en Twitter.

Aunque muchos estudios de correlación han indicado que las señales sociales impactan en las clasificaciones (por ejemplo, el número de Me gusta / acciones que recibe una porción de contenido), Google ha declarado públicamente que las señales sociales no son un factor de clasificación directa. Los sitios populares que tienen una gran cantidad de participación en las redes sociales tienden a clasificarse bien por otras razones.


SEO en la página (On-Page)

Todas estas actividades tienen lugar dentro de un sitio web. Además de publicar contenido relevante y de alta calidad, el SEO en la página incluye la optimización del código HTML (p. Ej., Etiquetas de título, metaetiquetas), arquitectura de la información, navegación en el sitio web y estructura de URL.


SEO fuera de la página (Off-Page)

Actividades de generación de demanda y conciencia de marca que tienen lugar fuera de un sitio web. Además de la construcción de enlaces, las tácticas de promoción pueden incluir marketing en redes sociales, marketing de contenidos, marketing por correo electrónico, marketing influyente e incluso canales de marketing offline (por ejemplo, televisión, radio, vallas publicitarias).


SEO negativo

Una práctica rara pero maliciosa donde las técnicas de spam web se utilizan para dañar las clasificaciones de búsqueda de otro sitio web, generalmente un competidor.


Sitio web

Una colección de páginas web alojadas juntas en la World Wide Web.


Sombrero blanco

Tácticas que cumplen con las Directrices para webmasters de Google.


Sombrero gris

Un área supuestamente «gris» entre las técnicas que se adhieren a las Directrices para webmasters de Google, pero luego agregue un elemento que doble las reglas un poco.


Sombrero negro

Tácticas arriesgadas que van en contra de las Directrices para webmasters de Google.

Ver también: Webspam


Stop Word

Una palabra de uso frecuente. Por ejemplo: preposiciones. Los motores de búsqueda, en el pasado, ignoraron estas palabras para ahorrar tiempo / recursos al indexar. Los motores de búsqueda han evolucionado mucho desde los primeros días, y las palabras stop a veces son significativas, por lo que no es algo de lo que preocuparse para fines de SEO.


Subdominio

Una sección separada que existe dentro de un dominio principal. Por ejemplo: http://jobs.searchenginejournal.com/ es un subdominio que existe dentro del dominio principal de https://www.searchenginejournal.com/


T

Tasa de conversión

La tasa (expresada en un porcentaje) en la que los usuarios del sitio web realizan una acción deseada. Esto se calcula dividiendo el número total de conversiones por tráfico y luego multiplicando por 100.


Taxonomía

Organizar y categorizar un sitio web para maximizar la capacidad de búsqueda de contenido y ayudar a los usuarios a completar las tareas deseadas en el sitio.


Título

Una etiqueta H1.


Texto ancla

La palabra o palabras clicables de un enlace. Este texto está destinado a proporcionar información contextual a las personas y los motores de búsqueda acerca de a qué se refiere la página web o el sitio web al que se está vinculando. Por ejemplo, si estaba creando un enlace para enviar a sus visitantes al Search Engine Journal, el «Search Engine Journal» es el texto de anclaje.


Texto oculto

Cualquier texto que no pueda ser visto por un usuario y que esté destinado a manipular los rankings de búsqueda cargando páginas web con palabras clave ricas en contenido y copia. Esta técnica va en contra de las Directrices para webmasters de Google y puede dar como resultado una acción manual. Por ejemplo, agregar texto que sea:

  • Demasiado pequeño para leer.
  • El mismo color que el fondo.
  • Usar CSS para sacar el texto de la pantalla.

Tiempo de permanencia

La cantidad de tiempo que transcurre entre que un usuario hace clic en un resultado de búsqueda y luego regresa al SERP desde un sitio web. El tiempo de permanencia corto (por ejemplo, menos de 5 segundos) puede ser un indicador de contenido de baja calidad para los motores de búsqueda.


Tiempo en la página

Una estimación inexacta de cuánto tiempo un usuario pasó mirando una página web en particular. Las páginas con altas tasas de salida pueden sesgar en gran medida estos datos.


Tráfico

Las personas (y a veces los bots) que visitan su sitio web.


TrustRank

Una técnica de análisis de enlace utilizada para separar buenas «páginas semilla acreditadas» del spam web.



U

URL

Un localizador de recursos uniforme es la cadena específica de caracteres que conduce a un recurso en la web. El término URL generalmente es abreviado para la dirección web basada en letras ingresada en un navegador para acceder a una página web.


URL canónica

Un elemento de código HTML que especifica una URL de sitio web preferida, cuando varias URL tienen el mismo contenido o contenido similar, para reducir el contenido duplicado.


Usabilidad

Se refiere a lo fácil que es para las personas usar su sitio web. El diseño del sitio, la compatibilidad del navegador, las mejoras en la discapacidad y otros factores juegan un papel importante para mejorar la usabilidad y hacer que tu sitio sea accesible para la mayor cantidad de gente posible.


V

Vínculos a sitios

Hasta seis enlaces elegidos algorítmicamente que aparecen debajo de la lista para el mismo sitio web de un resultado de búsqueda orgánica mejor clasificado. Las páginas pueden bloquearse para que no aparezcan como vínculos a sitios dentro de Search Console o Bing Webmaster Tools.

También conocido como: Deep Links (Bing).


Velocidad de enlace

Qué tan rápido (o lentamente) un sitio web acumula enlaces. Un aumento repentino en la velocidad del enlace podría ser un signo de spam, o podría deberse a un marketing viral o a hacer algo de interés periodístico (ya sea intencionalmente o no).


Velocidad de página

La cantidad de tiempo que tarda una página web en cargarse por completo. La velocidad de la página es un factor de clasificación.


Viaje del cliente

Todos los momentos potenciales (o puntos de contacto) en los que un cliente potencial está expuesto o se relaciona con una marca. Todas estas interacciones están diseñadas para persuadir, influenciar y convertir a ese cliente potencial en cliente o suscriptor.

Aunque los viajes de los clientes pueden variar mucho según el tipo de negocio y la industria, generalmente se compone de cuatro «etapas» principales:

Conciencia> Consideración> Decisión> Retención

Avinash Kaushik de Google ofrece un marco alternativo:

Ver> Pensar> Hacer> Cuidado

También conocido como: proceso de compra, viaje de decisión del consumidor, el viaje del cliente a la compra en línea, embudo de comercialización, ruta de compra, embudo de compra


Visibilidad

La prominencia y las posiciones que ocupa un sitio web dentro de los resultados de búsqueda orgánica.


Vista de pagina

Una página web cargada en un navegador.



W

Webspam

Cualquier método que existe únicamente para engañar o manipular los algoritmos y / o usuarios del motor de búsqueda.

También conocido como: Black Hat SEO, Spam, Spamdexing, Search Spam


WordPress

Un popular blogging y sistema de gestión de contenido.


X

XML

El lenguaje de marcado extensible es un lenguaje de marcado utilizado por los motores de búsqueda para comprender los datos del sitio web.


Y

Yahoo

Yahoo nació en abril de 1994 y fue un motor de búsqueda y portal increíblemente popular en los años noventa. La búsqueda de Yahoo fue en su mayoría de origen humano, al menos hasta junio de 2000, cuando un motor de búsqueda desconocido en ese momento llamado Google comenzó a impulsar los resultados de búsqueda orgánica de Yahoo. Ese trato continuó hasta 2004, cuando Yahoo comenzó a usar su propia tecnología de búsqueda. Desde 2010, los resultados de búsqueda orgánica de Yahoo han sido impulsados ​​por el motor de búsqueda de Microsoft, Bing.


Yandex

El motor de búsqueda más popular en Rusia, Yandex fue fundado el 23 de septiembre de 1997 por Arkady Volozh e Ilya Segalovich.